Fin juin, les soldes d’été avaient démarré de manière poussive. Selon un sondage Toluna pour le magazine LSA, trois quarts des Français ont fait les soldes, la période suscite moins d’enthousiasme qu’autrefois. Néanmoins, le beau temps et les touristes ont sauvé les soldes d’été.
Soldes d’été : Le pire a été évité
Les soldes d’été se termineront ce mardi 8 août sur un bilan mitigé. Cette année, moins de Français ont profité de la période pour faire de bonnes affaires. Selon le sondage, 75,5 % des Français ont en effet participé aux soldes estivales. Cela marque ainsi un recul de 1,3 point par rapport à 2016, mais il est bien moindre que ce qui était anticipé, une prévision de baisse de 4,4 points.
Dans le détail, les Français ont cherché les bonnes affaires, principalement dans l’habillement (73 % des acheteurs), le sport (32,9 %), l’hygiène-beauté (20,4 %), le high-tech (15,7 %) et la maison/déco (14,9 %). Selon Philippe Guilbert, directeur général de Toluna, « Le pire a été évité. Les fortes remises proposées (souvent 50 à 70 % dès la première semaine), la canicule qui a favorisé les ventes de vêtements légers et de chaussures ouvertes, les opérations spéciales en ligne (dont l’Amazon Prime Day) ont réussi à renouveler l’intérêt des consommateurs ».
À l’issue du premier jour, le bilan apparaissait inquiétant, avec 15 % de ventes en moins et une fréquentation en recul de 7,6 points. Cause de ce désintérêt, les ventes privées d’avant-soldes, 23,4 % des Français y ont participé cette année. Or celles-ci « ont fait disparaître la traditionnelle ruée du mercredi d’ouverture », toujours selon Philippe Guilbert. « Les commerçants ressortent globalement satisfaits. C’est d’autant plus notable qu’il y avait de grosses craintes vu que la période avait plutôt mal commencé », note de son côté Yves Marin, expert en distribution chez Wavestone. Découvrez les dates de fin de solde !
Soldes d’été : les villes moyennes à la peine
Cependant, si les centres commerciaux, les grandes enseignes et les grosses agglomérations s’en sortent plutôt bien, les villes moyennes et les commerces indépendants font en revanche grise mine. Pour ces derniers, la fréquentation comme le panier moyen ressortent en baisse. Par contre pour les boutiques en ligne, le site d’études spécialisé Eulerian Technologies a constaté une hausse de la fréquentation sur 14,72 % des sites français, tandis que son homologue Webloyalty a noté une progression de 10 % des commandes. Les touristes y sont pour beaucoup et cela a aussi joué sur la fréquentation des hôtels qui est en hausse en France.
